Cómo operan sus redes sociales las empresas en 2026

A medida que la operación se fue complejizando, las empresas la fueron parchando con herramientas que no fueron construidas para eso.

Sin HeyMark

	Calendario contenido	Cómo aprueban	Cómo publican	Reportería
Global66
Raindoor
Agencia Alta
Agencia 10:10
Examedi
Thomas
Puelo Café

Con HeyMark

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Puelo Café

El problema del flujo fragmentado

El problema obvio es una gestión más difícil, pero no es solo eso: también hay una pérdida gigante de información.

Sin HeyMark

La idea queda en un Excel, separada del contenido que después se produce.

Ideas

Todas las versiones quedan en WhatsApp, los comentarios quedan en WhatsApp, y nunca se sabe cuál es la última versión.

Producción

Aprobación

Se publica un contenido del que no se sabe cuánto tiempo tomó ni quién lo hizo.

Publicar

Las métricas no saben qué hay dentro del contenido: son números sin el video atrás.

Contestar comentarios
y mensajes directos

Reportes de métricas

Con HeyMark

Ideas

La idea queda escrita en la misma publicación, desde el primer día.

Producción

Aprobación

Cada versión queda guardada con sus comentarios, y la última es siempre la vigente.

Publicar

Sale a todas las redes desde el mismo lugar, con su historia completa: quién la hizo, cuánto tomó y quién la aprobó.

Contestar comentarios
y mensajes directos

Reportes de métricas

Las métricas se guardan junto al contenido. Mark ve el video, sabe qué hay dentro y qué pasó antes de publicarlo.

Todos los datos generados en la operación de contenido, accionables

Como cada publicación guarda su idea, sus versiones, quién la aprobó, la transcripción del video y sus resultados, Mark puede contestar preguntas que hoy nadie en la empresa puede contestar. Dos ejemplos.

Cómo me ha ido en los videos con personas versus los videos sin personas?

Revisó 53 videos de los últimos 90 días: la transcripción, el análisis visual y las métricas de cada uno.

Mucho mejor con personas. En los últimos 90 días, los videos donde aparece alguien del equipo promedian más del doble de reproducciones.

Con personas18.400

Sin personas7.900

31 videos con personas y 22 sin personas. Los videos con personas también reciben más comentarios y se comparten más.

Cuántas versiones necesita cada cliente antes de aprobar un contenido?

Revisó el flujo completo de 84 publicaciones de los últimos 60 días: idea, versiones, comentarios del cliente, quién aprobó y cuándo.

En promedio 2,3 versiones por publicación. La clínica dental es la que más pide.

Clínica dental3,8

Inmobiliaria2,4

Cafetería1,9

Tienda de ropa1,4

Y además tarda cuatro días en aprobar cada contenido; el resto, menos de un día.

Pregúntale a Mark sobre tu contenido…

Dónde está HeyMark

Flujo repartido en varias herramientas

Flujo completo en un solo lugar

Aprende de cada publicación

No aprende de la marca

Clipflow

HeyMark

Qué dicen los que prueban HeyMark

De 1 a 8

publicaciones por semana en todas sus redes sociales, todas desde HeyMark, y sumó TikTok.

Proyectos Bacanes

De 6 a 10

publicaciones por semana en todas sus redes sociales, y sumó LinkedIn.

boe

25 de 25

publicaciones de la semana salieron desde HeyMark, en cinco redes sociales, a la semana de entrar.

Betterplan

“

HeyMark contra Metricool es como Apple contra Android.

Manu, la agencia de Puelo Café. Paga Metricool.

De 3 a 9

publicaciones por semana en todas sus redes sociales en un mes, y sumó LinkedIn.

Pinturas Panorámica

“

Sí la tengo, no la uso.

Francesca, encargada de contenido digital de LarrainVial.

45% más

publicaciones por semana en todas sus redes sociales. La campaña de septiembre se planificó desde Claude con HeyMark.

Zesty

Tamaño del mercado de herramientas de gestión de redes sociales

Las herramientas que hoy existen resuelven partes específicas del flujo de gestión de contenido, y recién empiezan a aparecer herramientas que resuelven el dolor de tener el flujo completo fragmentado. Generalmente estas últimas son para usuarios más técnicos, que arman sus propias implementaciones. Aún así, el mercado demuestra ser gigante.

Tres de las que resuelven una parte del flujo

US$458 millones

Sprout Socialfacturó en 2025. Cotiza en NASDAQ, cifra auditada.

US$26 millones

Bufferfactura al año, con más de 80.000 clientes que pagan. Publica sus cifras en vivo.

US$19 millones

facturaba Metricool en 2024, cuando el grupo europeo team.blue tomó el control (€17 millones).

Dos de las nuevas, para armar el flujo completo con gente técnica

US$3 millones

Zerniofactura al año a los 13 meses de lanzar, con ocho personas y sin inversionistas.

US$2,6 millones

Postizfactura al año, según su facturación mensual pública. Multiplicó por ocho su facturación entre enero y junio de 2026.

HeyMark junta el flujo completo para equipos de marketing, sin necesidad de gente técnica.

Fuentes: reporte anual de Sprout Social (US$457,5 millones); dashboard público de Buffer; team.blue al tomar el control de Metricool, al cambio de septiembre de 2024; el fundador de Zernio en LinkedIn, agosto de 2026 (cifra autodeclarada); facturación mensual pública de Postiz, septiembre de 2026. La suma de la categoría es nuestra estimación sobre cifras públicas, no un informe de mercado.